Saat ini, instagram sedang gencar-gencarnya mempertahankan posisinya sebagai social media favorit diantara para kreator dan brand-brand yang terlibat dalam pemasaran influencer. Salah satu fitur terbarunya adalah kita dapat mempromosikan diri melalui iklan konten bermerek, membuka postingan yang dipromosikan ke lebih banyak orang, dan membuat akun dengan alat dan halaman baru.
Tentu saja perkembangan ini sangat bermanfaat bagi para pembuat konten. Hal ini membuat proses pembuatan konten, pengelolaan komunitas, dan pemasaran dari para influencer menjadi jauh lebih efisien. Di masa yang akan datang, kita akan melihat peningkatan kualitas konten yang dihasilkan, manfaat bagi brand yang mempromosikan dirinya di instagram, pengguna instagram, dan industri pemasaran influencer yang lebih luas.
Iklan konten bermerek
Langkah ini hanya dapat dilihat sebagai hal positif bagi pembuat konten. Dalam beberapa tahun terakhir, kita telah melihat fokus yang besar dan salah tempat pada jumlah pengikut pembuat konten, dengan semakin tinggi jumlah pengikut yang disamakan dengan semakin baik pembuat konten. Pengenalan iklan konten bermerek akan memungkinkan fokus untuk beralih dari jumlah pengikut dan bukannya ke kemampuan pembuatan konten. Merek akan dapat bekerja dengan pembuat konten dengan keterampilan pembuatan konten terkuat, tanpa mengkhawatirkan jangkauan pos karena mereka dapat memperkuat konten menggunakan alat iklan konten bermerek.
Pos yang dipromosikan tersedia untuk lebih banyak pembuat
Langkah selanjutnya oleh platform berbagi foto milk Facebook adalah memperluas fitur posting yang dipromosikan ke lebih banyak pembuat dengan pengikut yang lebih kecil. Bertentangan dengan poin sebelumnya, meskipun fitur iklan konten bermerek akan mengalihkan fokus dari jumlah pengikut, ini juga akan menguntungkan pembuat yang lebih kecil dengan membantu mereka mengembangkan pengikut mereka. Saat merek meningkatkan konten kemitraan berbayar, konten pembuat konten pasti akan dilihat oleh lebih banyak orang dengan audiens yang mirip dengan mereka.
Kedua perkembangan tersebut harus mengarah pada pengurangan penipuan influencer, pembelian pengikut palsu atau menggunakan layanan otomatis untuk mendapatkan pengikut. Karena fokusnya bergeser dari jumlah pengikut dan menuju kemampuan pembuatan konten. Diharapkan para pembuat konten tidak lagi merasa perlu untuk terlibat dalam aktivitas penipuan untuk membangun pengikut mereka.
Selain itu, gerakan ini menunjukkan peningkatan upaya Instagram untuk meningkatkan transparansi seputar pemasaran influencer. Baru-baru ini, ada banyak seruan untuk upaya yang lebih besar untuk memberantas penipuan influencer dan meningkatkan transparansi oleh platform media sosial. Dengan menandai konten sebagai iklan semudah mungkin, dan menambahkan manfaat dari potensi peningkatan bayaran, Instagram mendorong pembuat konten untuk melakukannya dan dengan demikian memungkinkan konsumen untuk membuat pilihan yang tepat.
Akun pembuat
Hingga saat ini, ada dua opsi di Instagram : apakah Anda seorang 'bisnis' atau bukan. Instagram mendefinisikan akun bisnis sebagai tempat untuk 'memberi orang lebih banyak informasi tentang produk, layanan, atau bisnis Anda'. Akun bisnis akan memungkinkan pengguna untuk mendapatkan wawasan tentang cerita, posting, dan pengikut, seperti metrik waktu nyata tentang bagaimana cerita dan posting bekerja sepanjang hari dan wawasan tentang bagaimana pengikut berinteraksi dengan posting dan cerita mereka. Ini adalah metrik yang sangat berharga bagi pembuat konten, memberikan wawasan yang lebih dalam tentang bagaimana komunitas mereka menanggapi dan berinteraksi dengan konten mereka. ( Untuk lebih memahami soal Instagram sebagai bisnis, silahkan baca postingan kami disini )
Namun, ada permintaan untuk kejelasan lebih lanjut antara bisnis dan pencipta. Profil bisnis memerlukan penginputan detail kontak seperti email dan alamat, dimana pembuatnya meminta untuk dapat menyembunyikan informasi kontak mereka. Opsi profil baru Instagram akan memungkinkan pencipta tingkat privasi yang lebih tinggi, menyembunyikan informasi kontak dan tombol dari profil mereka.
Ini juga akan memberi mereka kotak masuk baru untuk memberi mereka cara yang lebih mulus untuk terhubung dan berinteraksi dengan komunitas mereka dan merek tempat mereka bekerja. Pembuat konten akan dapat mengatur kotak masuk mereka tergantung pada relevansi dan waktu untuk memastikan bahwa mereka tidak melewatkan peluang dan untuk memfilter pesan mereka berdasarkan pesan yang telah dibaca, belum dibaca, dan ditandai.
Fokus pada kualitas
Seperti rumor yang mengatakan, posting yang ditandai sebagai kemitraan berbayar di Instagram menerima lebih sedikit keterlibatan daripada yang tidak, membuat beberapa komentator berpendapat bahwa Instagram menghancurkan jangkauan organik dan bahwa beberapa dari pembaruan ini hanya akan berkontribusi untuk itu.
Nyatanya, bisa jadi sebaliknya; kemitraan berbayar sering kali menerima tingkat keterlibatan yang lebih tinggi karena pembuat konten memiliki anggaran yang lebih besar untuk dimasukkan ke dalam konten mereka, yang berarti konten lebih kreatif dan komunitas mereka lebih terlibat dengannya.
Ketika bermitra dengan data dan analitik yang sekarang akan disediakan Instagram, saya percaya bahwa perubahan yang baru-baru ini diumumkan oleh Instagram akan mengarah pada fokus pada kualitas konten yang lebih tinggi, karena merek akan dapat fokus kemampuan kreasi konten pembuat, seperti berlawanan dengan jumlah pengikut. Pembuat konten akan diberikan data yang mereka butuhkan untuk mengevaluasi bagaimana komunitas mereka terlibat dengan konten mereka.
Pada gilirannya, karena pengiklan berfokus pada kemampuan pembuatan konten, kami cenderung melihat penurunan besar dalam jumlah pembuat yang terlibat dalam aktivitas penipuan karena menggunakan metrik seperti jumlah pengikut untuk mengukur kesesuaian pembuat menjadi sesuatu di masa lalu.
@LeniEchizen
0 Komentar
Give me your comment, please...